Waarom groeit de markt voor herenlingerie zo snel?

Lingerie was jarenlang een woord dat vrijwel automatisch met vrouwen werd geassocieerd. Voor mannen bestond er vooral ondergoed: functioneel, comfortabel en bij voorkeur niet te ingewikkeld. Maar dat onderscheid begint snel te verdwijnen.

De internationale markt voor herenondergoed groeit structureel. Grand View Research schat dat de wereldwijde markt van circa 37,1 miljard dollar in 2022 doorgroeit naar ongeveer 56,7 miljard dollar in 2030, met gemiddeld 5,4% groei per jaar. Andere marktonderzoekers komen door andere definities van de productcategorie op afwijkende bedragen, maar signaleren dezelfde ontwikkeling: premium kwaliteit, nieuwe materialen, e-commerce en veranderende consumentenvoorkeuren trekken de markt omhoog.

Maar cijfers vertellen slechts de helft van het verhaal. Waarom willen steeds meer mannen eigenlijk méér van hun ondergoed?

Van noodzakelijk kledingstuk naar persoonlijke keuze

Traditioneel werd herenondergoed vooral beoordeeld op drie zaken: pasvorm, prijs en duurzaamheid.

Dat verandert. Ondergoed wordt steeds vaker onderdeel van persoonlijke stijl. Kant, mesh, transparante materialen, satijnachtige stoffen, uitgesproken slips, strings en bodywear zijn niet langer uitsluitend voor een heel kleine niche.

Ook binnen de luxemode vervaagt de grens. De Financial Times beschreef bijvoorbeeld hoe luxe boxers van merken en ontwerpers steeds nadrukkelijker als mode-item worden behandeld, waarbij hoogwaardige stoffen en styling belangrijker worden.

De man koopt dus niet uitsluitend meer iets om te dragen, maar ook iets dat bij hem past.

De psychologie: kleding die niemand ziet kan toch iets doen

Dat klinkt misschien paradoxaal. Waarom zou kleding belangrijk zijn wanneer vrijwel niemand haar ziet?

Omdat kleding niet alleen bedoeld is voor de blik van anderen.

Onderzoek naar kleding en menselijke perceptie laat zien dat wat mensen dragen invloed kan hebben op hoe zij zichzelf en anderen waarnemen. Het concept enclothed cognition beschrijft bovendien de hypothese dat de symbolische betekenis die wij aan kleding geven onze psychologische ervaring kan beïnvloeden. De precieze omvang van dat effect wordt wetenschappelijk nog bediscussieerd, dus het zou te sterk zijn om te beweren dat bepaalde lingerie automatisch zelfvertrouwen veroorzaakt. Wel is duidelijk dat kleding nauw verweven is met identiteit en zelfpresentatie.

En juist daar wordt herenlingerie interessant.

Een man kan onder een zakelijk pak iets minimalistisch dragen, sportief underwear kiezen of juist voor kant, mesh of een uitgesproken ontwerp gaan. Niemand hoeft dat te zien om de keuze toch persoonlijk betekenis te geven.

Mannelijkheid is minder uniform geworden

Er speelt nog iets groters.

Het culturele beeld van hoe een man zich “hoort” te kleden is breder geworden. Mannen besteden meer aandacht aan huidverzorging, mode, lichaamsbeeld, grooming en persoonlijke presentatie. Het is daarom logisch dat ook het laatste vrijwel uitsluitend functionele gedeelte van de garderobe verandert.

Vogue signaleerde binnen de luxe herenmode al een bredere belangstelling voor sensuelere silhouetten, transparante stoffen en ontwerpen die klassieke grenzen tussen mannelijk en vrouwelijk minder strikt volgen. Tegelijkertijd blijft het commerciële aanbod vaak draagbaarder dan wat op de catwalk verschijnt.

Herenlingerie profiteert precies van die beweging.

Niet iedere man wil een kanten body of transparante slip. Maar het idee dat zoiets überhaupt een legitieme modekeuze kan zijn, wordt normaler.

Comfort heeft de ontwikkeling versneld

Opvallend genoeg gaat de groei niet alleen over sensualiteit.

Nieuwe materialen, zachtere stoffen, betere constructies en aandacht voor ondersteuning en pasvorm maken premium herenondergoed aantrekkelijk voor een veel bredere consument. Marktanalyses noemen comfort, functionaliteit, materiaalkwaliteit en duurzaamheid als belangrijke groeifactoren.

Dat is belangrijk, want hierdoor ontstaat een interessant samenspel.

Een product kan tegelijkertijd comfortabel én mooi, functioneel én spannend, praktisch én expressief zijn.

Daarmee verdwijnt de oude tegenstelling tussen “normaal ondergoed” en “erotische lingerie”.

Online winkelen verlaagt een psychologische drempel

Ook e-commerce speelt een belangrijke rol.

Een consument die vroeger een gespecialiseerde winkel moest binnenlopen, kan tegenwoordig thuis verschillende modellen, materialen en stijlen bekijken. Dat zorgt voor privacy, keuzevrijheid en een veel groter assortiment.

Actuele marktanalyses noemen de uitbreiding van e-commerce expliciet als een van de factoren achter de verdere groei van de categorie.

Voor een productcategorie waarin nieuwsgierigheid en persoonlijke grenzen een rol spelen, is dat niet onbelangrijk.

Online kun je eerst kijken.

Dan vergelijken.

En uiteindelijk misschien iets proberen dat je in een fysieke winkel nooit uit het rek zou hebben gepakt.

Sociale media maken het zichtbaarder

Instagram, TikTok, modefotografie en influencers hebben ondertussen veranderd wat consumenten dagelijks zien.

Stijlen die ooit uitzonderlijk leken, worden door herhaalde blootstelling vanzelf minder vreemd. Dat betekent niet dat iedereen ze vervolgens wil dragen. Wel verschuift het referentiekader.

De moderne man ziet veel meer variaties van mannelijkheid, lichaamsvormen en kledingstijlen dan twintig jaar geleden.

Daardoor kan herenlingerie langzaam van “dat is niets voor mij” veranderen in:

“Waarom eigenlijk niet?”

Is herenlingerie dan de nieuwe standaard?

Waarschijnlijk niet in de zin dat iedere man binnenkort kant of mesh draagt.

Dat hoeft ook helemaal niet.

De werkelijke verandering is interessanter: de markt beweegt van één dominante norm naar meer keuze.

De ene man kiest een klassieke boxer van hoogwaardige katoen. De ander wil een nauwsluitende slip. Iemand anders ontdekt mesh, wetlook, een string of een spannend design.

Daarmee wordt herenlingerie uiteindelijk minder een verhaal over erotiek en meer een verhaal over persoonlijke vrijheid.

En misschien verklaart juist dát waarom de markt groeit.

Niet omdat mannen plotseling compleet veranderd zijn, maar omdat ze steeds minder hoeven te kiezen uit wat traditioneel als “mannelijk genoeg” werd beschouwd.

Nieuwsgierig welke stijl bij jou past? Bij Lamor.nl kun je verschillende vormen van herenlingerie en underwear rustig ontdekken — van comfortabel en subtiel tot uitgesprokener en avontuurlijker. Lamor heeft daarvoor onder meer een aparte lingerie- en herencollectie.